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京東要深度涉水旅游了?
文旅要聞 勁旅網 郭鴻云 2019-04-11 14:54:08

  一波接一波上熱搜的京東又搞事情了。

  據天眼查信息顯示, 4月8日,京東新成立一家旅行社,名為北京京東云河旅行社有限公司,公司注冊資本300萬元,并由北京京東世紀貿易有限公司全資控股。

  新公司法人代表為京東的001號員工張奇,京東首席合規官李婭云出任公司監事, 公司的經營范圍包括旅游咨詢,入境旅游業務,境內旅游業務等。

  京東涉足旅游行業也不是什么新鮮事,早在2014年6月,京東就上線了下屬頻道京東旅行,經過多年的業務拓展,已經覆蓋了機票、酒店、簽證、度假等諸多相關產品。

  縱觀近年來,除了入股途牛,京東在旅游業務上沒有過太大的動作。2015年京東曾5億美元戰略投資途牛,成為其第一大股東,并與途牛在旅游業務上展開了深入的合作,將京東旅行頻道開放給途牛,使得途牛獲取了該頻道5年獨家經營權。

  不過很快,京東的第一大股東的位置被海航所取代,同年11月24日,途牛宣布接受海航旅游集團5億美元獨家戰略入股,海航躍居為途牛第一大股東,京東退居第二。根據途牛向美國SEC遞交2017年年報顯示,截止2018年3月31日京東仍舊是途牛的第二大股東。

  此后,京東在旅游行業的動作更偏營銷化,且多在住宿領域。

  2018年10,京東發布了“無界酒店”戰略,將酒店轉化為新的營銷場景、流量入口的同時,也為酒店注入新鮮玩法、帶來新的用戶;同月,京東還與途家、隱海打造的京東×途家“生活美學屋”,是對“旅行民宿+生活美學電商”線上線下無界營銷模式的一次嘗試。

  京東旅行掌舵人、京東商城生活旅行業務部總經理侯魁宇曾表示,京東旅行下轄六大業務板塊交通出行、酒店住宿、旅行度假、景區樂園、本地玩樂、商旅服務。綜合來看,酒店業務是發展最為迅速的一大板塊,基本處于領跑地位。

  可見,相對于其主業,旅游一直以來對于京東來說更像是“小打小鬧”,此次成立新的旅行社是否意味著將要在旅游行業發力,截至目前京東還沒有做出明確的回應。

  對此,有旅游業內專家表示,旅游行業不管是線上還是線下近年來競爭已經相當激烈,盡管市場空間足夠大,但是成熟的玩家格局已經清晰,線上有攜程系、飛豬、美團,線下大的旅行社更是不勝枚舉,京東如真的計劃在此時入局,所要面臨的壓力顯而易見。如果僅僅想要依靠自己的線上平臺流量優勢作為籌碼已經錯失了機會,隨著小程序、快應用等新的流量入口的出現,平臺流量的紅利正在快速的消失,從什么角度切入又該怎樣找準自己的位置,對于京東發力旅游市場來說至關重要。

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